打开三万亿元市场大门

在海南万宁的滚滚碧波中逐浪，在新疆阿勒泰的皑皑雪道上驭雪，在四川成都的环城绿道上追风……从天南到海北，户外运动呈现勃勃生机。

2023年，国家发展和改革委员会等部门联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

越来越多人开始选择以运动的方式走进户外、拥抱户外，在迈向体育强国、健康中国的路上，3万亿元市场的大门正在打开。

2022年北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛，谷爱凌凭借极高难度的最后一跳逆转夺金。同一天，一部叫《谷爱凌：我，18》的纪录片上线，13天的播放量突破4.8亿次，话题总曝光194亿次。这部纪录片的导演，就是创立“极致玩家”户外运动品牌的冯冀。

一位纪录片导演，为什么创立了一个户外运动品牌？

“在探索纪录片产业化的过程中，我们发现了一个现象。”冯冀说，“国外电影节的开幕影片经常是户外运动题材的，刺激、抓人眼球、效果好。彼时，国内户外运动纪录片仍是空白。”

1993年，冯冀来到崇礼拍摄新中国第一位全国滑雪冠军单兆鉴。“当时的崇礼连个像样的招待所都找不到，经济状况也不支持那么多人上雪场。”这次拍摄，在冯冀心里种下了一颗种子。

2014年1月，冯冀跟拍中国极限滑雪爱好者，来到新疆阿勒泰探寻野雪资源。“当地人至今仍保留着古老的毛皮滑雪板，在阿勒泰的皑皑白雪中，当地人穿着毛皮滑雪板如履平地。你换穿我的现代雪板，我换穿你的传统雪板，穿行山岭，非常尽兴。”冯冀惊叹，中国拥有完全可以媲美阿尔卑斯山与美国太浩湖的绝佳滑雪资源。

10年间，到越多地方拍摄，冯冀越觉得，以户外运动为观察视角去记录中国的经济发展、社会变迁、观念演变及人们生活方式的变化将大有可为。

“霞慕尼是勃朗峰下一个法国小镇，大街上的人无一例外带着户外装备，冬天滑雪，夏天登山徒步越野跑；美国科罗拉多州的阿斯本曾是个废弃银矿，滑雪产业发展起来后，培训、赛事、商业、房地产都起来了，科罗拉多大峡谷里的这个偏僻小镇一跃成为举世闻名的滑雪盛地。”冯冀说，户外运动作为一个流量入口，撬动了整个地方经济的发展，而要山有山、要海有海的中国，无疑具有发展户外运动产业的巨大潜力。

随着中国成功申办2022年冬季奥运会，中国冰雪运动产业驶上快车道。这一点，南瓜田亲子成长平台创始人颜艳感触颇深：“我们从2013年开始做滑雪，一直是比较小众的营会，但从2017年开始，在我们平台报名滑雪营的学员数量从几十人暴涨到六七百人，我们当时很惊讶，没想到需求量这么大。”

颜艳与户外运动结缘于2013年。她花了几年时间徒步川藏等地与东南亚多国，作为一个体验派玩家，看到了中国户外运动市场的潜力。

“我们的亲子平台覆盖很多品类，还有辩论、棋类、艺术、历史等，但是户外运动品类大约占到了总体业务的六成，这其中水上运动、骑行和滑雪是我们的拳头产品。”颜艳观察到，户外运动出色的市场表现有两大原因，一是用户覆盖全年龄段，二是用户复购率很高。